Cos'è SEO

Cos'è l'SEO? Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (Search Engine Optimization, SEO) comprende tutte le misure volte a far apparire i siti web nelle posizioni più alte nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. L'ottimizzazione per i motori di ricerca tiene conto di come i web crawler di diversi motori di ricerca cercano, leggono e elaborano i contenuti delle pagine web, secondo quali criteri questi vengono valutati e come i risultati delle ricerche vengono compilati e ordinati (ranking dei motori di ricerca). Il funzionamento degli algoritmi di ordinamento è mantenuto segreto dagli operatori dei motori di ricerca e viene spesso modificato per rendere più difficile l'abuso e per fornire agli utenti solo risultati veramente rilevanti. Pertanto, dev'essere dedotto indirettamente attraverso l'analisi dei risultati delle ricerche. Al contrario, l'accesso e la lettura dei contenuti delle pagine web seguono gli standard HTML noti del Web, il cui rispetto rappresenta il primo e fondamentale passo per un'ottimizzazione. Un altro passo è la scelta delle parole chiave appropriate (Keywords).

I metatag, che possono essere inseriti nell'intestazione di una homepage, stanno perdendo sempre più importanza. Per garantire risultati di ricerca corretti, i motori di ricerca principali come Google ne tengono conto solo raramente.
Sono importanti:

molto testo nella relativa presenza su Internet, per garantire il maggior numero possibile di frasi chiave.
le parole che compaiono nel titolo della pagina (tag di titolo), negli intestaţi evidenziati (tag H1, H2, ecc.), nei collegamenti di testo (anche quelli che puntano alla pagina in questione) e all'interno dell'URL.

Ottimizzazione tradizionale per i motori di ricerca
Nell'ottimizzazione tradizionale per i motori di ricerca, di solito si ottimizza una pagina per una o due parole chiave di ricerca. Spesso anche una pagina estesa viene suddivisa in diverse pagine singole per ottimizzarle per diverse parole chiave. In questo processo, le parole chiave vengono combinate con i relativi contenuti. Questa (classica) area rientra nell'ambito dell' "ottimizzazione OnPage"; ciò indica tutti i metodi e le possibilità che possono essere attuate nel contenuto e nella struttura di un sito web.
Ora, non è più sufficiente aumentare solo la rilevanza delle pagine web. Una buona indicizzazione e una buona visibilità nei motori di ricerca, così come la quantità e la qualità dei link entranti a un sito web (backlink), devono essere presi in considerazione. Quest'area dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è chiamata "ottimizzazione OffPage".
Per valutare il potenziale di un sito web, è possibile utilizzare strumenti online gratuiti. Spesso, piccoli cambiamenti sono sufficienti per ottenere posizionamenti molto migliori nei motori di ricerca.

Limiti
Le pagine progettate in modo puramente grafico, con filmati, immagini e testi grafici incorporati, come consentito dalla programmazione in Flash, offrono codici di testo che i motori di ricerca non possono valutare. La programmazione esclusivamente in Flash non è raccomandata da un punto di vista dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Per consentire comunque il potenziale di progettazione di pagine iniziali animate o interi siti web in Flash senza perdere la classificazione, vengono talvolta create reindirizzamenti automatici che contengono pagine di testo specificamente create per i motori di ricerca. Tuttavia, questo metodo di lavoro con pagine cosiddette "bridge" è in contrasto con le linee guida della maggior parte dei motori di ricerca. Le pagine di destinazione "ottimizzate" in questo modo vengono escluse dagli operatori dei motori di ricerca non appena vengono individuate.

Etica
Le metodologie che portano siti web non pertinenti a occupare posizioni di spicco nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca sono chiamate spamming dei motori di ricerca; violano le regole stabilite dai motori di ricerca per proteggere i risultati delle loro ricerche da manipolazioni. L'ottimizzazione per i motori di ricerca eticamente corretta evita lo spamming. I casi scoperti dagli operatori dei motori di ricerca portano spesso all'esclusione del sito in questione.
L'ottimizzazione etica per i motori di ricerca (in inglese white hat search engine optimization) evita pratiche vietate come l'uso di pagine bridge o di una link farm e segue le direttive dei singoli motori di ricerca. L'obiettivo è evitare punizioni da parte dei motori di ricerca, come l'esclusione dall'indice o il declassamento nelle pagine dei risultati delle ricerche.