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WAS IST SEO
Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) umfasst alle Massnahmen, die
dazu dienen, dass Webseiten auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf
höheren Plätzen erscheinen. Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt
wie Webcrawler verschiedener Suchmaschinen Webseiten suchen, deren Inhalte lesen und
verarbeiten, nach welchen Kriterien diese bewertet und wie Suchergebnisse zusammengestellt
und sortiert werden (Suchmaschinenranking). Die Arbeitsweise der Sortieralgorithmen wird
von den Betreibern der Suchmaschinen geheim gehalten und häufig geändert, um Missbrauch
zu erschweren und dem Benutzer nur wirklich relevante Ergebnisse zu liefern. Auf sie
muss deshalb indirekt durch die Analyse der Suchergebnisse
geschlossen werden. Das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Webseiten folgt
dagegen bekannten HTML-Standards des Web, deren Einhaltung bei der Erstellung
von Webseiten den ersten und wesentlichen Schritt einer Optimierung darstellt.
Ein weiterer Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe (Keywords).
Die Metatags, welche man im Headbereich einer Homepage einarbeiten
kann, verlieren dabei immer mehr an Bedeutung. Um korrekte Suchergebnisse gewährleisten
zu können, werden diese von grossen Suchmaschinen wie Google kaum noch beachtet.
Wichtig sind:
viel Text in der betreffenden Internetpräsenz, um möglichst viele
Keywordphrasen gewährleisten zu können.
die Wörter, die im Seitentitel (Title-Tag), in ausgewiesenen Überschriften
(H1-, H2-Tags usw.), in Textlinks (auch solchen, die auf die betreffende Seite verweisen)
sowie innerhalb der URL vorkommen.
Traditionelle Suchmaschinenoptimierung
Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung wird üblicherweise eine Seite für ein
oder zwei Suchwörter optimiert. Oft wird auch eine umfangreiche Seite in mehrere
Einzelseiten aufgeteilt, um diese für verschiedene Suchbegriffe zu optimieren. Dabei werden
die Suchwörter mit den entsprechenden Inhalten kombiniert. Dieser (klassische) Bereich
zählt zur so genannten “OnPage-Optimierung”; dies bezeichnet alle Methoden und
Möglichkeiten, die am Inhalt und der Struktur einer Website durchgeführt werden können.
Mittlerweile genügt es nicht mehr alleine, die Relevanz von Webseiten zu erhöhen.
Ein gutes Listing und eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie
die Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website
(Backlinks) sollten mit in Betracht gezogen werden. Diesen Bereich der
Suchmaschinenoptimierung nennt man “OffPage-Optimierung”.
Um Websites auf ihr Potenzial hin zu untersuchen, können kostenlose Online-Tools
genutzt werden. Oftmals genügen kleine Veränderungen, um sich in Suchmaschinen auf
einer viel besseren Platzierung wiederzufinden.
Grenzen
Rein grafisch orientierte, mit Filmen, Bildern und grafisch eingebetteten Texten
gestaltete Seiten, wie es z.B. die Programmierung in Flash ermöglicht, bieten den
Suchmaschinen kaum auswertbaren Textcode. Die Programmierung einer Webseite
ausschliesslich in Flash empfiehlt sich daher aus Sicht der
Suchmaschinenoptimierung nicht.Um dennoch das Gestaltungspotential animierter
Startseiten oder ganzer Internetauftritte in Flash ohne Ranking-Verlust zu
ermöglichen, werden teilweise automatisierte Umleitungen
eingerichtet, die speziell für Suchmaschinen erstellte Textseiten enthalten.
Diese Methode, mit so genannten Brückenseiten zu arbeiten, widerspricht jedoch
den Richtlinien der meisten Suchmaschinen. Derartig “optimierte” Zielseiten
werden, sobald sie bemerkt werden, von Suchmaschinenbetreibern ausgeschlossen.
Ethik
Methoden, die nicht relevante Webseiten auf vordere Plätze der Ergebnisseiten
von Suchmaschinen bringen, werden als Suchmaschinen-Spamming bezeichnet; sie
verstossen gegen Regeln, die Suchmaschinen zum Schutz vor Manipulationen
Ihrer Suchergebnisse aufstellen. Ethisch einwandfreie Suchmaschinenoptimierung
vermeidet Spamming. Fälle, die von den Suchmaschinenbetreibern aufgedeckt
werden, haben oftmals den Bann der betreffenden Seite zur Folge.
Ethische Suchmaschinenoptimierung (engl. white hat search engine optimization)
verzichtet auf verbotene Praktiken wie den Einsatz von Brückenseiten oder
einer Linkfarm und befolgt die Direktiven der einzelnen Suchmaschinen.
Ziel dabei ist es, Bestrafungen durch die Suchmaschinen, wie einen Ausschluss
aus dem Index oder die Herabstufung in den Suchergebnisseiten, zu vermeiden.